故宫文创因宫廷系列化妆品再（zài）次走红，故宫文创粉希望（wàng）在故宫文创淘宝店(以下简称（chēng）故宫淘（táo）宝)留（liú）言，复刻绝版物品。了解故宫文创的销售额和热（rè）度，从周边产品（pǐn），到“萌（méng）雍（yōng）正（zhèng）”的印章、服饰、生活用品、化妆品（pǐn）等文化衍生产品，销售火爆，不要想“故宫文创”的成功（gōng）之（zhī）路，那么下面一起了解（jiě）下浅析故宫文创的文（wén）化创意吧!

   根植于文化的设计理念，“带故宫回家（jiā）”的设计（jì）理（lǐ）念。“带回故宫文化”是（shì）故宫文化产品开（kāi）发的出发点，但故宫博物院文（wén）化创意产（chǎn）品的研发理念（niàn）和落地点希（xī）望人们通过故宫文化创意（yì）产品直接接触文（wén）化（huà）、感受文化（huà）、学习（xí）文化（huà）、通（tōng）过（guò）文化（huà）诱发思维、通过思维升华精（jīng）神。

    传统文化因（yīn）素的提取

    故宫作为“中（zhōng）国（guó）风”的代（dài）表，能（néng）挖掘的中（zhōng）国元素（sù）数不胜数。故宫文（wén）创从细节进（jìn）行设计（jì），将传统文化元素（sù）嵌入时尚新潮的现代工艺品中，与时尚完美结合，通过文化产品这（zhè）个载体（tǐ）实现了“把（bǎ）故宫带回（huí）家（jiā）”的服务（wù）理念。让更多人通（tōng）过文化产品了解和喜欢故（gù）宫文（wén）化、中国（guó）传统文化。

    宫廷元（yuán）素

    故宫文创产（chǎn）品（pǐn）多结合（hé）宫廷因素，如q版干隆勋章（zhāng）;选自紫禁元（yuán）宵勋（xūn）章、故宫博物院（yuàn）收藏品紫（zǐ）檀（tán）博古图顶箱箱（xiāng）的（de）图案（àn）原型为牌匾的三宫六院冰箱（xiāng）贴等。故宫文（wén）创曾经成功地将这些远离普（pǔ）通老百姓生活的东西融入（rù）到人（rén）文创中，既有趣又富（fù）有格（gé）调。

    书法画

    故宫博物院收（shōu）藏的许多（duō）书法绘画也成为文创产品的设计要素，从（cóng）台（tái）北故宫的《朕知道了》纸带，到（dào）北京故宫的雍正帝PS版、VR版的《清宫美人图》，再到现（xiàn）在以千里江山图的局部小景（jǐng）为图案的各（gè）种（zhǒng）文创。故宫文创产（chǎn）品将（jiāng）隐藏在深宫的书（shū）法（fǎ）画作品生动地展现在（zài）大众面（miàn）前，成功地（dì）进入了普通百姓的家中。

    古代楼盘

    故（gù）宫销售的“清风徐来”系列（liè）饰品的设计（jì）元素来自干隆花园内亭台楼盘一碧螺亭。碧（bì）亭（tíng）造（zào）型独特（tè），色彩丰富，平面呈梅（méi）花形，上层瞄准翡（fěi）翠绿的琉璃瓦（wǎ），下层（céng）在孔雀石（shí）蓝（lán）的琉璃瓦上（shàng），下层被（bèi）紫晶色（sè）的（de）琉（liú）璃瓦切边，腰（yāo）间系着蓝（lán）底（dǐ）白的冰梅宝顶，极为罕（hǎn）见（jiàn）清风徐来系列饰品（pǐn）的主（zhǔ）要颜色取自碧螺亭（tíng）的（de）孔（kǒng）雀蓝跟腱。除（chú）配件外，故宫的淘宝是很（hěn）受欢迎的《故宫·小确幸》笔记（jì）本电脑，封面和（hé）内页的（de）插图（tú）均选自故宫楼（lóu）盘（pán）。

    丰富（fù）的产品形态（tài）

    文具制品

    故宫（gōng）文创产（chǎn）品中（zhōng）花样繁（fán）多的胶（jiāo）带具有（yǒu）吸引力，各种故（gù）宫元素的使用使得胶带在保留传统功能的（de）同时也（yě）具有装饰功能，但使用场景的开拓提高了故宫（gōng）胶（jiāo）带的审美（měi）价值（zhí）。这与日本的“酷日本”战（zhàn）略（luè）相协调，现代（dài）地表现了传（chuán）统（tǒng）之美，使（shǐ）这些要（yào）素常态化，并扎根于生活中。磁带的（de）成（chéng）功也带动（dòng）了文具产品的发展。蓝缎平金绣云鹤由导师边裕袍上的飞鹤和祥云（yún）设计（jì）的白鹤紫宵便签、印有历代皇帝（dì）指示的笔袋、瓷器和服饰上纹的笔筒、被选为千（qiān）里江山图的镇纸等。生（shēng）活用品

    除文具（jù）产品外，故宫文创的生活用（yòng）品也广泛涉猎。以北极图、千里江山（shān）图为（wéi）表面的手表;如（rú）意为主要形状（zhuàng）的钥匙圈;以（yǐ）宫廷御猫为原型（xíng）的摆（bǎi）设（shè）、手机架（jià）;干宝（bǎo）箱套装版等（děng）各色（sè）印鉴;故宫日历之类的。其（qí）中（zhōng）故宫日历的（de）“定制”形式在（zài）礼（lǐ）品市场上（shàng）有很（hěn）强的竞（jìng）争（zhēng）力和发展（zhǎn）空间。不仅如此，随（suí）着时间的推（tuī）移，故（gù）宫日历（lì）在市场规律的作（zuò）用下（xià），收藏价值越来越凸（tū）显。

    化妆品

    故（gù）宫文创和化妆品的组合更（gèng）是惊人（rén）。故宫文创化（huà）妆（zhuāng）品的设计打破（pò）了一（yī）直以（yǐ）来（lái）停留在产品装饰上（shàng）的设计模（mó）式，充分利（lì）用了故宫的文化因（yīn）素。口红的（de）颜色取自故（gù）宫博物馆藏品的颜色。例（lì）如郎窑红、清.康熙的郎窑红釉观音（yīn）尊;豆沙（shā）红（hóng）、清康熙上色的豇豆红釉菊瓣（bàn）瓶。

    新（xīn）媒（méi）体品牌整合营销策略

    在“互联网”时代，传播中（zhōng）国优（yōu）秀传统文化的媒体更加丰富了（le）。故宫文创（chuàng）的成功，不仅离不开优（yōu）秀的创意、设（shè）计成果，也离不开新（xīn）媒（méi）体品牌整（zhěng）合营（yíng）的形式功勋（xūn）

    微博

    微博作（zuò）为一（yī）种新（xīn）的信息传播手段（duàn），传播速度快，用（yòng）户基（jī）数庞大，深受青年和以下人群的欢迎。这条（tiáo）微博（bó）不仅具有新颖有趣的文案、幽默的语言风格，还结合现代（dài）流行网络元素、电（diàn）影元素（sù）、表情元素等方式，吸引阅读，扩大产品的推（tuī）广影响力。经常（cháng）与用户密切交流，牢（láo）牢（láo）抓（zhuā）住推（tuī）特（tè）粉丝，维（wéi）护粉（fěn）丝用户的忠诚度。这是品（pǐn）牌宣传（chuán）的有效方法。

    微（wēi）信(微（wēi）信)

    微信公众号（hào）也（yě）是不可忽视（shì）的（de）传播途径。故宫商城作为故（gù）宫文创推进的（de）主（zhǔ）力军，刊登了许多以展示的文化（huà）财产为主题的文（wén）章。文章的语言风格和@故宫淘（táo）宝一样（yàng），以幽（yōu）默为主。文章通过介绍展示的文化财产（chǎn）相关知识（shí）和故事以新产（chǎn）品为（wéi）基（jī）础，另外，根据展示时间采用爆炸性（xìng）的印章和网络用语（yǔ）等编辑文章。例如在2018年9月1日推（tuī）送的《古代皇帝如何学习》一文（wén）中，使（shǐ）用了热门电（diàn）视剧《《延（yán）禧攻略》》的印（yìn）章（zhāng），提高了文章（zhāng）的趣味性（xìng）和共感性。

    跨（kuà）界合作（zuò）

    故宫博（bó）物院和（hé）网络游戏跨界合（hé）作，联合推（tuī）出游（yóu）戏《绘真·妙笔（bǐ）千山》，是（shì）故（gù）宫文（wén）创（chuàng）产（chǎn）品新媒（méi）体品牌整合营销的又一新（xīn）尝试。纪录片《皇帝的一天》、《故宫·100》综艺节（jiē）目《国家宝藏》和（hé）动漫（màn）共同腾讯制作的（de）《上新了·故宫》等跨界（jiè）产（chǎn）品，通过这些营销（xiāo）战略创造了更多故宫的品牌文创故宫文创（chuàng）的（de）成功足以证明将文（wén）化资源真正融入（rù）人们生活的（de）正确性和可行性。

    以上介绍的（de）就是（shì）浅析故（gù）宫文创的文（wén）化（huà）创意，博物馆涵盖了中华民族（zú）几千年的历史，藏书（shū）内（nèi）容（róng）丰（fēng）富，传（chuán）承着（zhe）民（mín）族（zú）精（jīng）神。其文化衍生产品的研（yán）发借鉴“故宫文创”的经验，以公（gōng）共需求为导向，以文化创（chuàng）造（zào）为（wéi）核（hé）心，以“网络（luò）”新媒体营（yíng）销（xiāo）为手段，以博物馆深藏的文物和中华传统文化（huà），以文化创意产（chǎn）品的形式（shì）走出深宫（gōng），走向世界（jiè）。